แคมเปญ Ross Perot 1992TED THAI/THE LIFE IMAGES COLLECTION/GETTY IMAGESรอสส์ เพโรต์ นักธุรกิจมหาเศรษฐีชาวเท็กซัสชี้ไปที่แผนภูมิระหว่างโฆษณา/รายการทีวีที่ออกทุนด้วตนเองซึ่งส่งเสริมการลงสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในฐานะผู้สมัครบุคคลที่สามสัญญาณแรกที่บ่งบอกว่าการหาเสียงของ Perot แตกต่างไปจากที่ชาวอเมริกันคนอื่นๆ เคยเจอ นั่นคือเขาประกาศผู้สมัครรับเลือกตั้งไม่ใช่ในงานแถลงข่าวหรือการชุมนุมทางการเมือง แต่ในรายการสนทนาทางการเมืองทางโทรทัศน์ “Larry King Live” นานมาแล้วก่อนที่ผู้สมัครรับเลือกตั้งอย่างบารัค โอบามา , โดนัลด์ ทรัมป์
และเบอร์นี แซนเดอร์ส จะหันมาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเปลี่ยน
แปลงการหาเสียงของตน เปโรต์ตระหนักดีว่าสื่อมวลชน ในรูปแบบของเคเบิลทีวีและรายการโฆษณา มีศักยภาพในการเขย่าการเชื่อมต่อระหว่างผู้สมัครรับเลือกตั้งและผู้มีสิทธิเลือกตั้ง “ถ้าฉันต้องการอาสาสมัครเพิ่มอีก 100,00 คน สิ่งที่ฉันต้องทำก็แค่ไปงานแสดงระดับชาติ” เปโรต์กล่าวถึงการหาเสียงของเขา ผู้คนนับล้านดูข้อมูลโฆษณาของเขา
อ่านเพิ่มเติม: ‘สัญญากับอเมริกา’ ในปี 1994 นำไปสู่การปฏิวัติของพรรครีพับลิกันอย่างไร
Perot ไม่เพียงเปลี่ยนวิธีที่ผู้สมัครเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งเท่านั้น นอกจากนี้เขายังเปลี่ยนทั้งรูปแบบและเนื้อหาของการรณรงค์ทางการเมือง ความไม่พอใจต่อ “การเมืองตามปกติ” และ “การจัดตั้ง” เป็นองค์
ประกอบสำคัญของโวหารทางการเมืองของผู้ท้าชิงมาช้านาน
แต่การยืนกรานของ Perot ในการ “ยึดประเทศกลับคืน” และผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ทำตัวเหมือน “เจ้าของประเทศนี้” ทำให้เกิดความรู้สึกใหม่ของการเสริมอำนาจ สำหรับคนอเมริกันที่รู้สึกว่าพรรคกระแสหลักไม่สนใจ ในระหว่างการหาเสียง ชาร์ลส์ เคราธัมเมอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการเมืองและคอลัมนิสต์แย้งว่าเปโรต์เป็นคนแรกที่หาทางหลีกเลี่ยง “สถาบันที่ยิ่งใหญ่—พรรคการเมือง สื่อจัดตั้ง รัฐสภา—ซึ่งตามธรรมเนียมแล้วยืนอยู่ระหว่างผู้ว่าการรัฐกับ ถูกปกครอง” เขาหลีกเลี่ยงการชุมนุมใหญ่ในที่สาธารณะและเน้นการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยตรง ครุธรรมเมอร์กล่าวว่า
องค์ประกอบหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนี้: การเน้นการรณรงค์ระดับรากหญ้าโดยนักเคลื่อนไหว เมื่อเพโรต์ประกาศลงสมัครรับเลือกตั้งในรายการ “แลร์รี คิง ไลฟ์” เขาบอกว่าเขาจะลงสมัครก็ต่อเมื่ออาสาสมัครใน 50 รัฐรณรงค์และได้รับลายเซ็นเพียงพอที่จะให้เขาลงสมัครรับเลือกตั้ง เขาเรียกร้องให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งยืนขึ้นและนับคะแนนโดยไม่ผ่านขั้นตอนการเสนอชื่อแบบเดิมโดยสิ้นเชิง การมีส่วนร่วมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งครั้งนี้ แทนที่จะใช้จ่ายเงินจำนวนมากในภายหลังในการหาเสียง ซึ่งเป็นตัวจุดประกายความสำเร็จของเขา—บางสิ่งที่ผู้สมัครรับเลือกตั้งภายหลังเพิกเฉยต่ออันตรายของพวกเขา ให้เหตุผลว่า Ronald B. Rapoport และ Walter J. Stone อาจารย์ด้านรัฐศาสตร์และผู้เขียนร่วมของ Three’s a Crowdหนังสือเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญ Perot
อ่านเพิ่มเติม: ผู้สมัครบุคคลที่สามเปลี่ยนแปลงการเลือกตั้งได้อย่างไร
การเพิ่มขึ้นของประชานิยม
เล่นวีดีโอ
WATCH: การเพิ่มขึ้นของประชานิยม
แคมเปญของ Perot ใส่ส่วนหน้าและส่วนที่ขาดดุล
เพโรต์ยังเปลี่ยนวิธีการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากภายนอก—ไม่ว่าจะดำเนินการในฐานะผู้สมัครอิสระหรือบุคคลที่สาม หรือภายในพรรคที่จัดตั้งขึ้นทั้งสอง—มีอิทธิพลต่อประเด็นนี้ “ไม่มีฝ่ายใดกล้าที่จะรุกราน” เขตเลือกตั้ง Perot ไม่ว่าจะในปี 1992 หรือหลังจากนั้น Rapoport และ Stone สรุปโดยอิงจากการวิเคราะห์รูปแบบผู้มีสิทธิเลือกตั้งอย่างละเอียดถี่ถ้วน
ตัวอย่างเช่น ในช่วงปี 1992 ผู้สมัครรับเลือกตั้งในกระแสหลักทั้งสองมุ่งความสนใจไปที่ประเด็นทางเศรษฐกิจเนื่องจากอัตราการว่างงานสูงและเศรษฐกิจที่ซบเซา แต่เปโรต์เป็นผู้รวมพลังโจมตีเข้ากับการขาดดุลงบประมาณที่ขยายวงกว้างขึ้นเรื่อยๆ โดยเรียกมันว่า “ป้าแก่บ้าในห้องใต้หลังคา” ที่ไม่มีใครเต็มใจจะถกกันในที่สาธารณะ ด้วยการทำให้ หนี้ของประเทศกลายเป็นหลักสำคัญของนโยบายของเขา และได้รับการสนับสนุนจากประชาชนจำนวนมากในการสำรวจความคิดเห็น “เพโรต์ทำให้งบประมาณของรัฐบาลกลางที่สมดุลจมอยู่ในลำคอของวอชิงตัน” สไควร์สยืนยัน
ประเด็นอื่นๆ ที่เปโรต์หยิบยกขึ้นมาในระหว่างการหาเสียงนั้นมีอายุยืนยาวกว่าผู้สมัครรับเลือกตั้งทั้งสองของเขา (เขากลับมาลงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 1996 ที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่า)—และตัวเปโรต์เอง ในการโต้เถียงกับข้อตกลงการค้าเสรีอเมริกาเหนือ (NAFTA) เขายืนยันว่าผลของข้อตกลงการค้าจะเป็น “การดูดงานจำนวนมากที่ถูกดึงออกจากประเทศนี้” ฝ่ายตรงข้ามการค้าเสรีจากทั้งสองฝ่ายได้เรียกใช้วลีนั้นนับครั้งไม่ถ้วน และคณะบริหารและผู้สมัครรับเลือกตั้งที่ตามมาได้แสดงความกังวลของเขาต่อไปในข้อเสนอนโยบายการค้า
หนึ่งในมรดกที่ยั่งยืนที่สุดของ Perot อาจเป็นการฟื้นคืนชีพของพรรครีพับลิกันที่เริ่มขึ้นในปี 1994 “สัญญากับอเมริกา” ของพวก เขาซึ่งรับรองโดยผู้สมัครพรรครีพับลิกันเพียงไม่กี่คนในการเลือกตั้งกลางภาคปี 1994 และขบวนการ Tea Party ที่เกิดในปี 2008 ทั้งสองสะท้อนกลยุทธ์ของ Perot ทั้งในรูปแบบ
Credit : สล็อตแตกง่าย
